品牌的气质识别
品牌气质是消费者听到品牌后产生的一种心理感觉与审美体验，与我们对一个人的评价类似，有时也称品牌的拟人化。品牌气质也可以叫品牌性格. 品牌牌格，一个品牌的气质明显区别与竞争品牌的那部内容就成了品牌的个性。
就是这种看不见摸不着甚至难以言传的品牌气质往往会对品牌的促销力与品牌价值产生决定性影响，乃至左右一个品牌的生死。我们经常会发现，有不少品牌的产品品质优秀.广告诉求点十分准确.广告创意也极其高超.广告投放量大.价格合理.通路顺畅.终端铺货率高.终端布置十分生动化，按常识判断该品牌应该很畅销，但消费者就是不买这个品牌。原因往往就出在品牌的气质不受消费者的喜欢。因此，发展符合目标消费群审美爱好的品牌气质识别十分重要。
品牌气质一般是由产品包装.VI系统.海报.DM.报纸杂志等平面广告的设计风格.影视广告的画面等所决定的。比如影视广告的画面晦暗不精美.音乐.配音不动听就会给人品牌低档粗劣的感觉，场景金碧辉煌就能暗示品牌的高档.模特的气质.人物的造型.乃至音乐.配音.剪辑都能赋予品牌或亲和.或温馨.或古典.或激情.或土气.或低档的品牌气质。光明牛奶《好牛好奶篇》.中国移动《有我天地宽》.平安保险《中国平安.平安中国》注重通过广告的赏心悦目来树立品牌形象给人以舒适美感与精神享受，让人们感受到品牌的大气.高雅与品位。
从我国饮料行业来说，娃哈哈与乐百氏这对如今已同属达能集团的欢喜冤家之间有一个十分有趣的现象，那就是娃哈哈在全国市场领先乐百氏，但在上海.北京等大城市乐百氏又远远领先于娃哈哈。这主要是由娃哈哈. 乐百氏的品牌力特别是品牌气质上的差异所决定的：
娃哈哈——知名度高，但品牌缺少丰满度，品牌气质上略嫌粗糙。
乐百氏——品牌知名度低于娃哈哈，在三级市场与农村市场尤甚，但品牌美誉度高，品牌气质洋气.优雅.有品味。
这种差异是由品牌的VI.影视广告及传播策略等所决定的。娃哈哈的广告片一般都具有超强的传播力，一下子就能让人记住，但在传达品牌核心价值与树立高层次的品牌气质上略嫌不足，建立不起丰满的品牌形象。但乐百氏的广告蕴含的品牌气质要有较高的学识和审美情趣才能读懂，一但读懂就会更喜欢乐百氏，所以尽管乐百氏在全国市场落后娃哈哈，但在上海.北京等大城市乐百氏却远远领先于娃哈哈。这都是因为娃哈哈广告给人一种品牌低档粗糙的联想；乐百氏的广告里男孩穿个小西装打领结，头发梳得纹丝不乱，像个小绅士，女孩穿色彩艳丽的裙子，一个个像幸福.骄傲的小公主。父母一看，画面上的孩子就是自己所希望的。上海等大城市的消费者更喜欢乐百氏就不奇怪了。
在袜子行业，浪莎的广告中选用时尚女郎作为广告人物，在气质上给人高贵，优雅之感，在其新的品牌浪仕威的广告中，选用明星苏有朋及两位女模，给人时尚.活力的感觉，同时在画面上比较讲究，容易让消费者滋生出联想到品牌的高档感以及公司良好的文化底蕴。梦娜的结合北京2008奥运会的广告则突出了产品的功能性，而在产品的气质性以及公司的文化方面则略显不足。而占据袜界绝大多数的中小企业来说，由于资金，实力等的缺乏，在广告上基本没什么投放，很难让消费者了解到这个品牌的文化以及企业的实力等问题，对这些品牌基本就没什么联想的空间，往往根据印象把企业的形象定格在传统的生产型企业上。这样对这些企业的气质识别也就定位在普通，大众甚至落后.保守等价值观上面。
对于大型袜企来说，在与消费者直接或间接的沟通过程中，要根据消费者的心理变化来树立与时俱进的企业形象，同时根据产品的类型以及企业的战略树立起卓越的品牌蕴涵的气质（往往通过广告等手段表现出），追求行业的差异化，这样更容易在市场中拥有自己的一片天空，从而为以后的品牌战略化发展做下良好的铺垫。
关于企业的气质识别从整体上加以说明，这是一个很重要的品牌识别，在以后中我们继续为大家讲述企业的其他识别。
我永远是我自己......
发帖，我只选择好的、精的.........
